6月欧元汇率大幅贬值 奢侈品削价高达40%捍卫市场

6月歐元匯率大幅貶值 奢侈品削價高達40%捍衛市場

歐洲名牌中國香港專門店近期低調減價,吸引大批擁躉排隊輪候搶購,而令到一眾名牌罕有地減價的「罪魁禍首」,就是歐 元。由於歐元匯率大幅貶值,歐洲和中國及亞洲地區的價格差距進一步擴大,部分人索性親到巴黎選購,變相享有高達40%價差折扣。與此同時,市面充斥不少名 牌品水貨,奢侈品牌商被迫調整全球定價策略,捍衛中國及亞洲市場。

歐元大貶值,正是買名牌的大好時機。歐元兌港元由去年接近11算,大幅跌至近日約8.4算,奢侈名牌貨品歐洲和中國價差進一步擴大。歐洲三大名 牌,Chanel、愛馬仕(Hermes)和Gucci,近期在中國香港大減價,五折買到Gucci指定經典款手袋,Chanel潮興款式手袋勁減一萬,只要 是女人必然為之瘋狂。

「粉絲」直飛巴黎選購

實際上,歐洲名牌貨品,無論是手袋、名表和珠寶,因為歐元匯價大幅下跌,導致歐洲和中國的價格差距創三年來最大,大批中國名牌「粉絲」索性搭機直飛巴黎買心頭好,因為比較在中國購買勁平40%之多。

由於歐元匯價跌不停,歐洲傳統名牌Chanel四月份開始調整全球定價差距,在中國的售價大幅調低20%,同時調升20%以歐元計價貨品價格, 其他歐洲名牌Prada、LV、Dior等,也相繼調整貨品價格。今年二月瑞士名表百達翡麗(Patek Philippe)中國香港地區手錶率先大劈價,零售價減幅最多達到20%。業界坦言,因為去歐洲買表的人太多了,市面湧現不少水貨。

為了捍衛亞洲市場,歐洲奢侈名牌不惜大減價,打擊水貨入侵,但這種做法可能存在貶低品牌價值之風險,特別對於在減價前不久才購買的顧客,可能對 大幅減價感到不滿。一向以來,歐洲奢侈名牌貨品的售價較中國等亞洲國家為低,因為進口關稅令到名牌貨品成本增加,同時衍生了名牌貨代買行業,依賴歐洲和亞 洲兩地價差賺取利潤。

歐亞價差高達四成

根據投行Bernstein數據顯示,LV經典Speedy 30手袋中國的售價較歐洲貴約61%。三月份,在法國購買名牌手袋一般較在中國買的折扣達到40%之多,相對去年約30%價格差距更大。歐洲和中國名表售價差距逾30%。而三月份正正是歐洲央行宣佈實施1.1萬億歐元量寬,歐元兌美元匯價同月跌到12年低位。

最新加入減價行動名牌有Burberry,五月中宣佈在中國內地和中國香港市場減價,同時調升歐洲售價,Burberry承認近期匯率波動顯著。其實,歐元大貶值對歐洲名牌絕對有好處,最直接是大大刺激了銷情。

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(互聯網資訊綜合整理)

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