意大利一直是中國遊客鍾愛的傳統歐洲旅行目的地之一，今年5月開始的米蘭世博會成為意大利吸引中國遊客的又一賣點。
意大利開通世博「綠色通道」 36小時內可發放簽證意大利方面預計會有超過100萬人次中國遊客參觀世博會。為了方便中國遊客，在簽證材料齊全的情況下，意大利駐華使館和領館承諾在36小時內發放個人旅遊和商務簽證。同時，意大利使領館和多家旅行社合作，對持有世博會門票的申請者開綠燈。只要機票、酒店、簽證同時交由合作旅行社辦理，就能走「綠色通道」。
《歐洲時報》報導，中國遊客的境外消費居世界第一。如今每年出境旅遊的中國人大約1.2億,預計2020年，出境游的中國遊客數量將達到2億人。