如果你在美國，可能沒聽說過傑克·韋爾奇、沃倫·巴菲特，但一定聽說過川普的大名。他是美國最為著名的房地產開發商、賭場老闆、超級電視明星。
從某種意義上說，僅僅將川普定義為一個地產王者，似乎是不夠的。他更應被稱作是一個營銷天才。只是他子承父業，進入地產業界，才成為一名地產驕子。
《財富》雜誌在一次採訪後曾撰文寫道：「他能向任何人賣任何東西，他營銷的不僅僅是自己的產品，更是其本人。」事實的確如此。他經常通過個人曝光來吸引眾人的關注，通過介紹自己奢華生活或者婚姻問題吸引眼球。
他用自己的名字來命名其開發的建築物，如川普大廈、川普廣場、川普城堡、川普泰姬陵酒店以及其他眾多地標性建築甚至一些比賽。他甚至還通過主持電視節目推銷自己。
然而，推銷自己並不是川普的真正目的，這只是達到目標的一種手段，他的目標是希望自己的生意越大越好。川普完全明白，所有這些誇耀和聲明，不管是否直接出自他本人，都不止讓世界僅僅看清他本人的形象，還會影響到生意。
不管人們是喜歡還是討厭他，他的自我推銷都將起到作用。他想盡一切辦法宣傳自己，向人們擺出一副充滿傳奇色彩的形象。這為他贏得了別的房地產開發商做夢也想 不到的交易。他成功了，至少目前是這樣的：川普的房子賣得最貴，川普的房子賣得最好，川普意味著奢侈、昂貴和品質，甚至即使川普的房產還只在設計 圖上，人們也搶著買。
或許，大家看到頻頻被媒體曝光的川普只是一個方面。另一方面，川普實際上是一個實幹家。
川普認為坐在辦公室桌後面是掙不到錢的。為此，他常常蒞臨項目現場，插手具體工作，尺度把握得當。在他看來，地段也並不是一個成功的地產商人唯一需要追逐的，自身的實幹和精明也同樣重要。
1996年，川普逮到一個絕佳的機會。華爾街40號是一幢72層高、130萬平方英呎的經典建築，1980年代初被菲律賓前總統馬科斯買下，到80年代末又被一紐約房地產世家以1.35億美元左右盤租。
但房地產迅速降溫後，又讓中國香港的一家名叫廷森的集團以較便宜的價格拿下。想撿個便宜的廷森集團卻沒想到紐約地產市場是個「地雷」，讓公司花了大把的銀子卻不見成效。
川普在1990年代初也想得到這塊肥肉，但當時他自身難保。幾年後，廷森公司終於來找他了。川普不動聲色，說只願付100萬美元並負責承擔解決與承包商 們的所有合同。讓川普感到震驚的是，廷森竟然不還價就答應了。川普迅速與德國家族搞好關係，維持長期租約合同。接著又召集承包商，讓他們吐出部分油 水，由於廷森公司急著要撤退，留給了川普大量可以從保險公司和政府獲得賠償的退稅金。結果，川普買這座樓的價格竟然低於100萬美元，而每年租金收入 達2000萬美元。
川普個人經歷頗為傳奇，20多歲時便依靠經營房地產成為家財萬貫的億萬富翁，之後又一落千丈，成為身無分文且背負數億巨債的「破落戶」。
在最糟糕的時刻，他總共欠銀行90億美金。然而，他能夠吸取教訓，審時度勢，重整旗鼓，捲土重來。
而今，他創建投資的著名脫口秀節目《學徒》，使之又成了顯耀的大賈巨富。他想盡一切辦法宣傳自己。他的名字儼然成了他最大的營銷資源。但正是這種超強的自我推廣促成了川普的成功。
就連前通用CEO傑克·韋爾奇都不得不讚嘆道：「他是一部活生生的商學院書本，其號召力讓人吃驚！」
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（互聯網資訊綜合整理）