將工作焦點由推廣國家旅遊變成控制旅客人數。旅遊局最近研究減少游客到訪的措施，包括關閉部分景點、加徵遊客稅等。
荷蘭旅遊部門指出，到當地的遊客不單眾多，而且有持續上升趨勢，估計到2030年，平均每年會有多達4200萬人到訪荷蘭，遠超於去年的1800萬人。當局解釋，新招不代表不再推廣北部地區，只是不再推廣首都。現時荷蘭首都阿姆斯特丹人口110萬，但每年接待旅客逾1700萬名。
據報導，當地一一個擁有2500人的村莊羊角村（Giethoorn），每年約有35萬中國遊客參觀。當地近年亦開始出招，例如將國家博物館前方的打卡熱點「I amsterdam」移除，市政府亦規管酒店、紀念品商店等增幅。
更多非必更好 聚焦景點管理
近年亦有不少中國遊客到訪一些熱門景點。大量旅客湧入，令人口只有1700萬的荷蘭不勝負荷。旅遊局的文件說：「更多不一定代表更好。為了管理旅客流量，我們應立即採取行動。現在應從推廣旅遊景點改為旅遊景點管理。」局方提議關閉評價不高的旅遊景點、引入旅客稅等。
經濟救生圈 損民生環境
然而，龐大經濟收益的代價不僅是居民日常生活嚴重受影響，亦帶來環境問題。荷蘭承諾到2030年二氧化碳排放量會較2017年減少49%，但旅遊局警告2030年預計有4200萬旅客到訪，令這減排目標難以實現。文件亦指出，旅客上升意味增加消費，同時可能造成食物浪費和污染，而且旅遊熱點擁擠亦對大自然造成破壞。
旅遊業對荷蘭的經濟貢獻不少，更是2008年環球金融海嘯後的經濟「救生圈」。 2018年旅遊業為荷蘭帶來820億歐元（約7206億港元）收益，涉及76.1萬個職位，即每13份工作中就有1份與旅遊業相關。