意大利一直是中国游客钟爱的传统欧洲旅行目的地之一，今年5月开始的米兰世博会成为意大利吸引中国游客的又一卖点。
意大利开通世博“绿色通道” 36小时内可发放签证意大利方面预计会有超过100万人次中国游客参观世博会。为了方便中国游客，在签证材料齐全的情况下，意大利驻华使馆和领馆承诺在36小时内发放个人旅游和商务签证。同时，意大利使领馆和多家旅行社合作，对持有世博会门票的申请者开绿灯。只要机票、酒店、签证同时交由合作旅行社办理，就能走“绿色通道”。
《欧洲时报》报道，中国游客的境外消费居世界第一。如今每年出境旅游的中国人大约1.2亿,预计2020年，出境游的中国游客数量将达到2亿人。