美国、加拿大、澳大利亚是中国买家最热衷的海外置业目的地。拿美国来说,根据全美房地产经纪人协会发布一份报告显示,在截至2016年3月的一年内,中国买家在美国买了29195处物业,累计花费286亿美元。而且中国买家出手阔绰,购买房产的均价中位数(542084美元)都比美国本土水平高出一倍。
即使中国买家在国际房地产市场上的存在感不容忽视,那些想要卖房子的海外经纪人却不一定真正了解中国。根据中文国际房源平台居外网对63个国家、共1402个国际房地产经纪人的调查结果显示,最了解中国买家的居然是塞浦路斯经纪人。相比之下美加澳三国经纪人的表现就不太理想。
居外网在经纪人群体里发起了一项简单问卷调查:
•哪一个是中国国旗?
•谁是现任中华人民共和国的领导人?
•哪个国家是最受中国人的国际买家欢迎的?
•北京的公寓平均需费多少?
•有多少中国公民持有护照?
•中国买家在2015年于美国房地产共花费多少?
•中国买家在2015年于澳大利亚房地产共花费多少?
•中国人最常使用的通讯工具是什麽?
结果发现,许多海外经纪人确实对中国有一些基本知识。他们可以识别中国国旗(84%选择正确)和国家主席的容貌(75%选择正确);他们也知道美国是最受中国买家欢迎的国家(67%选择正确)。
在特定国家层面,美国54%的受访者不知道中国人在美国房产花费多少;而澳大利亚73%的受访者亦不知道中国人在澳大利亚房产所花费的金额。实际上,美国是中国海外投资最热门的目的地,而中国买家则是澳洲最大的海外投资群体。2015年,中国人在澳大利亚的房地产上花费了243亿澳元,占澳大利亚所有行业境内外国投资者所投资的四分之一。
谈到中国国内的情况,大部分海外经纪人都不了解。例如,他们不知道在北京公寓的平均成本大约500万人民币(78%答错了),或者只有5%的中国人持有护照的事实(82%答错了)。
虽然这些经纪人对中国了解有限,但他们也有投其所好的方式。比如,超过一半的海外经纪人(55%)知道微信是与中国沟通的主要方式,即使还有45%的代理对与他们联系的中国买家了解不足,未能使用买家最喜爱的通信方式。
排除来自中国和中国香港的受访者,来自塞浦路斯的房地产专业人士对中国最了解。来自马来西亚和新加坡的受访者,它们对中国也有较好的了解。在西方,法国和土耳其对中国认识最深。
受访者中,美国经纪人的数量最多,占到32%,其次是澳洲(24%)和加拿大(14%)。但他们的回答率都没有达到及格标准。澳大利亚经纪人答题正确率为49.81%、美国经纪人正确率为47.8%、英国为47.55%、加拿大为45.01%。
整体上来看,对中国最了解的海外经纪人多数来自小众国家,这说明在国际房地产市场上也存在买方市场和卖方市场的区别。“中国买家是这些国家海外购房的最大来源,但不是唯一来源。这些国家的经纪人可能并不完全依赖中国买家,他们花在了解中国的时间相对不如其他国家。”
这些常识对海外经纪人来说意味着什么?居外网中国区总经理葛奕婕说:“是否认得中国国旗可能对做成生意并无直接关系。这些问题虽简单,但能反映一位海外经纪人是否投入了足够的时间和精力,来学习与中国买家打交道及与建立关系。当然,对本地房地产市场的了解是最重要的,但能理解买家并与买家相关联,这也很重要。”