2018年,在穩健的全球經濟環境下,人們的旅游需求十分旺盛,這也極大提高了酒店投資的流動性。在過去的一年中,以美國為首的酒店投資市場氣勢高昂,由此帶動的全球酒店交易總額已達到近680億美元。
盡管增長放緩,但據預計,2019年的全球酒店投資量將與2018持平,主要原因是:
- 為收購而籌集的可流動資產達到創紀錄水平
- 投資者配置資金的壓力
- 與其他行業相比,酒店誘人的收益率概況
- 正在進行的大型投資組合和實體級活動
2019年豪華酒店業的兩大趨勢
1. “體驗型經濟”帶動奢侈品行業
現代奢侈品消費者越來越多地尋求體驗,而對物質的需求相對減弱。對高端體驗式豪華旅行的需求強勁是酒店市場的主旋律。這在世界各地旅游城市的“平均每間可供出租客房收入(RevPAR)”增長中就可見一斑。除美國豪華度假勝地外,巴黎、羅馬、佛羅倫薩、曼谷、馬爾代夫、新加坡和東京等地都在豪華酒店市場中有不俗的業績。
根據Grand View Research的預測,到2025年,全球豪華旅游市場規模將達到1.1萬億美元,在2017年至2025年之間的復合年增長率為4.3%。飯店公司通過推出新的獨特體驗和產品來滿足消費者的需求:
- 安嵐(Chedi)酒店在位於黑山的新興豪華住宅區成立新的分店,旨在打造豪華酒店與社區生活融為一體的新投資方式以及生活方式
- 洲際酒店集團對Regent Hotels&Resorts的收購加強了該公司的豪華產品
- 希爾頓全球已推出LXR酒店及度假村,提供卓越的豪華物業
- 凱悅無極限精選酒店提供河上巡游和獨一無二的就餐體驗
在美國,2018年豪華酒店交易量同比增長76%。在歐洲,投資者對位於地中海的豪華度假勝地的興趣不斷提高。以上所有這些都表明了兩地投資者的酒店經營者對豪華旅游領域的關注。
現在,這一趨勢正在進一步發展,以前專注於旅游業之外的公司一直密切關注豪華酒店品牌。 伺機進入鄰近產業,並增加豪華服務類產品,以補充現有的豪華品牌。 LVMH擬議收購Belmond Ltd.就證明了這一策略。體驗式豪華旅行是2019年的主要趨勢,而酒店無疑是這旅程的一部分。
2. 酒店變身辦公空間
越來越多的酒店與公司共享工作空間,也是拉動酒店業體驗經濟上升的原因。隨著越來越多的公司制定靈活的工作政策,人們對公共工作空間有強烈的需求。
如果設計得當,這些空間可能是理想的地方, 為新一代的消費者進行社交和工作。飯店經營者可以通過創造性地利用未充分利用的現有空間,將其出租給上班族,增加收入。
那些選擇在酒店大堂工作的人傾向於點食物或飲料。此外,它還可以幫助酒店加強客人和當地社區的品牌形像。許多酒店品牌已經接受了這一趨勢,並通過各種合作方式吸引了客人:
- 芝加哥的維珍酒店為其合作空間收取會員費,其中包括酒吧,私人會議區,免費茶水和咖啡,圖書館,Wi-Fi和無線打印
- 倫敦的窗簾酒店(The Curtain hotel )專門為酒店客人和會員提供共用辦公設施
- 法國酒店品牌Mama Shelter和總部位於拉丁美洲的Selina都在利用自己的品牌和酒店專業知識來開發自己的共同工作共建。
預計其他酒店公司,尤其是針對年輕一代的品牌,將效仿並利用其公共場所邀請更多的靠網絡就可以工作的上班族。
資深國際城市規劃師解讀生活方式新高度
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