国际销售
伦敦及伦敦高奢地产持续受益于国际投资者的高度关注,据万事达卡(Mastercard)数据,伦敦是2014年游客消费最高的城市,当年游客消费预计达117亿英镑。纽约和巴黎则分列第二、第三名。
伦敦日渐成长为顶尖的旅游目的地,但Global Blue的数据显示,高奢板块的国际免税销售和交易水平都在2014年有所下滑。2014年该板块销售业绩比2013年低16%,交易量走低15%,平均消费则下滑1%。受部分地区局势动荡和货币价值波动等外因影响,2014下半年来英游客数量减少。尽管从绝对值来说中国消费者减少15%,但中国仍旧是伦敦高奢地产板块免税零售交易最大的国际市场,占据总销售业绩的25%,其次为美国和俄罗斯,各占总销售业绩的6%。
五大理由选择投资伦敦
一、经济与就业
伦敦目前的人口数量为860万,并以每年1.3%的速度增长,伦敦是西欧人口规模最大且增长最迅速的重要城市;
1.8%的就业增长比很多最为成熟的国际城市都要高;科技型初创企业的数量排在全球第五位;伦敦的企业总部数量为全球第三高;未来5年GDP增长将比欧盟和欧元区均值高出3.9%。
二、零售
伦敦邦德大街(Bond Street)的租金为欧洲第二高,仅次于法国巴黎的香榭丽舍大街(Champs-Élysées);伦敦不仅是奢侈品零售商在欧洲的第一大本营,也是国际零售商在欧洲的第一大本营;伦敦零售业绩增长预测为3.8%,冠绝西欧。
三、文化及旅游业
伦敦是全球大学院校数量和质量排在第一位的城市,也是全球文化景点被“谷歌”最多的城市;伦敦接待的国际游客数量全球最高,为1880万;同时国际游客在伦敦的消费也是最高的,达到132亿英镑。
四、房地产
过去4年里,伦敦获得的直接跨境地产投资为全球之首。伦敦的房地产市场透明度也是全球最高的。那么如何购买英国房产也成了一个问题。
五、发展前景
仲量联行在2015新版城市动力指数(City Momentum Index)将伦敦的排名提到第一位,去年伦敦排在第二位。伦敦也是全球最具有可持续发展力城市的前三甲,仅次于德国法兰克福之后,排在丹麦哥本哈根之前。
伦敦高奢地产及关联行业直面四方挑战
全球经济状况
尽管全球高奢市场平安渡过经济衰退之劫,但该市场无法免疫于全球经济状况。近来全球经 济复苏放缓,中国经济增长缓慢,这将对国际旅游业的流动和全球高奢行业的销售业绩产生消极影响,奢侈品零售地点也会因此受影响。除此之外,货币的升值和贬 值正变成全球高奢产业面临的一个实实在在的挑战,影响着游客流动性。
租占成本
尽管英财相近期宣布考虑废除国家商业税,但2017年的重新评估将对零售商的租占成本起到反作用。伦敦中央区和高奢板块可能依旧会受到重创。然而,近几年高奢地产租金迅速上涨,但各资产类别租用者的需求依旧强劲,尤其是零售地产方面,仲量联行认为商业税的重新评估不大可能大幅削弱投资者需求。
高奢市场电子消费增长
今时今日,电子商务在全球高奢品牌营业收入中占据约6%的比重,据Exane BNP Paribas,到2020年该比重预计增长至18%,电子商务对总销售额的影响将升至50%。不过,实体空间依旧是高奢品牌的基本部分,伦敦高奢地产及关联行业需要确保其与新世界的关联,支持品牌的电子奖励策略,并扩大其网络建立,拓展网络服务。
竞争加剧
伦敦高奢板块纵然蒸蒸日上,但对全球高奢消费的竞争也在加剧,压力来源于多方面。外有纽约等国际都市抢夺逐渐走高的全球高奢市场消费,内里伦敦Knightsbridge和Westfield等老牌中心的竞争也在加剧,而Marylebone和East London等新兴区域也在崛起,Battersea Power Station等开发项目也在蓄势待发。伦敦高奢板块若想保持对全球消费者的吸引力,则须保持其特有的当地文化,将自身与其他国际都市区分开。
三角机遇环绕伦敦高奢地产及关联行业
善用“伦敦效应”
伦敦的发展一直保持强劲,巩固着其作为国际领先城市的地位。但海外游客的流动一定程度地依赖于外在因素。London & Partners 预测未来五年伦敦的海外游客平均增长超过4%,到2019年达到2170万人。除此之外,伦敦将受益于强劲的人口增长,城市化进程也在持续刺激消费增长,并将惠及伦敦市中心的高奢板块。
CROSSRAIL建设及交通连贯性
CROSSRAIL将使得跨越西区的游客数量大增,而毗邻的邦德大街站点将特别惠及足球事业和伦敦高奢板块的消费。据预测,伦敦西区顾客来源区还将扩大,总消费或走高将近30%。
开发及增长
高奢地块将要进行的大规模开发将为维持增长起到关键作用。开发项目将为新运营商入市提 供空间,并且保持高奢板块的新鲜感、活力和关联性。伦敦西区未来的开发项目将保持西区特有的城市风格结构,与Bond Street、 Hanover Square等历史悠久的相邻区域一脉相承并锦上添花,提高街区的材料质感,并提供全新且完善的文娱康乐设施,创造公众及家庭友好环境。
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(英中时报)